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被中国点名,这个新西兰知名奶粉品牌摊上事了……

2022-10-19 21:04:13 447

摘要:▼话说,中国孩子真是不容易。问题幼儿园、问题疫苗被刷屏曝光后,这几天又轮到问题奶粉了。中国家长真的很累好不好,整天活在担惊受怕中。生怕一不留神就踩雷。最近,深受中国家长欢迎的新西兰网红代购奶粉品牌A2也惹上事了。该品牌在中国的经销商因涉及违...

话说,中国孩子真是不容易。

问题幼儿园、问题疫苗被刷屏曝光后,这几天又轮到问题奶粉了。中国家长真的很累好不好,整天活在担惊受怕中。生怕一不留神就踩雷。

最近,深受中国家长欢迎的新西兰网红代购奶粉品牌A2也惹上事了。

该品牌在中国的经销商因涉及违反广告法相关规定,被处以10万元罚款

01

被罚的网红奶粉

事情源于在2017年5月的一次网络直播品牌活动中,A2邀请了艺人胡可参与。她和儿子与A2奶粉等产品也多次同框。

而后,A2通过官方网站、微信公众号、官方微博等自媒体使用胡可和她儿子的姓名和形象为其奶粉产品代言。

2015年9月新修订的《中华人民共和国广告法》其中一条规定:“不满10周岁的儿童不能作为广告代言人”。

而胡可和儿子在该公司组织活动及广告发布时,实际年龄未满十周岁。

虽然A2的代言人是胡可,尽管没有标明胡可儿子在广告中的代言身份,由于胡可儿子参加过《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》等节目,已经有了一定的影响力,受众基本可以准确地辨明他的身份,那么他就可以被认定为广告代言。

虽然A2此次是因为广告代言人问题被官方罚款,但它的黑新闻连日来却不断被爆出

这次引起众怒是因为A2涉嫌虚假宣传,过度夸大产品功效

品牌强调A2型蛋白质相比目前主流的A1型蛋白质奶粉,更能缓解由于乳糖不耐受引起的肠胃不适。

只为求孩子吃得安心放心的中国父母,被品牌的神效一鼓吹,就认为A2奶粉就意味着高端大气上档次,即使奶粉比普通品牌贵,也在所不惜,一窝蜂地开始抢购。

所以,经常可以看到澳洲A2奶粉一罐难求这样的画面。

为了吃上A2奶粉,代购忙坏了,国内的爹妈都要集体焦虑了。看到群众瞎忙乎的劲,真正乐坏了品牌商。2017年,A2公司收入同比增长68%。

02

被过度神化的奶粉

A2幼儿配方奶粉的市场售价,一直比其他品牌要贵。

新西兰当地某著名超市旗下专门针对代购的网站显示,1段A2奶粉(一箱6罐 )的售价为317纽币,约合人民币1473元左右。

而著名品牌爱他美的1段奶粉(一箱6罐 )的售价为275纽币,约合人民币1277元。

这是一个比较客观的代购价位。在澳新地区,奶粉售价会受国际乳制品价格、季节等诸多因素的影响,一直处在波动状态。所以价格随时调整是非常正常的事。

但由于A2品牌的走红,经各代购再加价之后,价格还有可能被进一步抬高。通常到达国内消费者手中的奶粉,价格也许已经翻了几番。

2013年以来,A2的婴儿配方奶粉在澳新地区的代购圈中逐渐出现。这款宣称所含的A2型蛋白质相比目前主流的A1型蛋白质奶粉,更能缓解乳糖不耐受引起的肠胃不适的幼儿配方奶粉。

由于全球范围消费者都存在乳糖不耐受情况,而亚洲人中这种情况更加普遍,使得这款奶粉迅速在国内蹿红,代购价格也一路水涨船高。

2015年以来,由于中国消费者的代购热情高涨,A2有限公司的奶粉板块业绩较成立时的2000年增长近7倍。

由于被鼓吹的功效,和居高不下的价格,被国内网民和代购贴上了“奶粉中的爱马仕”的标签。这个标签对很多家长来说意味着,你不喝,孩子就输在了起跑线上。

但这个奶粉真的值得如此被国内广大父母追捧吗?

答案是:这就是一款普通奶粉而已。

事实上,这款网红奶粉将A2型蛋白过于神化,称它能够更易让婴儿吸收、缓解乳糖不耐受——这些宣传卖点,只能说,品牌很了解中国人,市场做得很好。

A2在中国市场的名字叫“至初”,在他们的宣传页面上,声称普通牛奶中的A1酪蛋白可能会让部分婴儿感到胃部不适。而A2婴儿配方奶粉中的A2β-酪蛋白最接近母乳,能够最大程度地避免引起婴幼儿不良的健康反应。

但是,在A2澳洲官网,他们明白写着:

a2不含乳糖吗?

不是的,A2所含乳糖量与其他婴儿配方牛奶相当。

在英国官网的Q&A页面中,我们可以看到更直接且诚实的问答。

如果我有乳糖不耐受,我可以喝A2奶粉吗?

A2牛奶含和普通牛奶一样的乳糖,它不是用来解决医学诊断的乳糖不耐受情况的。如果你没有被医生诊断为乳糖不耐受,A2牛奶会是一个不错的选择。

但是这些话,中国消费者完全了解不到,取而代之的是反复被夸赞的功效。

于是,曾有乳糖不耐受的营养师顾中一亲自试验了该奶粉,最终证实结果果真如英国官网所说。

但A2奶粉相对普通奶粉,的确粉质更细腻,口感也不错,尤其对消化不好的婴儿来说,也许会有帮助。

但毕竟这只是一款被市场策略捧红的奶粉,要说有什么额外的效果,那也只是广告词而已,听过算过。要卖高价,总得有些不一样的点子才能出奇制胜吧。

除此之外,A2招黑的体质还不少啊,比如是中资背景的假洋鬼子、只有代工厂生产等问题,又如何解释呢?

03

为何招黑

自在中国落地之日起,A2就没放弃过自证比普通牛奶高级的宣传之路。A2品牌从爆红之后,就自带招黑体质。

/// 靠贬低对手赢得市场

A2的命名来自于牛奶中的一种蛋白名称。普通牛奶里含有两种蛋白质A1和A2。但是A2品牌的牛奶来自那些只产生A2蛋白质的奶牛。

也就是,无论你是买A2品牌的牛奶,还是买其他品牌的牛奶,你喝到的牛奶都含有A2蛋白质,但a2公司的牛奶不含A1蛋白质。

A2品牌营销的灵魂就是:你们所有人一直喝的牛奶并不健康,会造成从消化不适到糖尿病的各种病症。

为支持自己的观点,A2公司引用行业研究组织美国乳业创新中心2010年一份报告称,西方国家四分之的一消费者在饮用普通牛奶后感觉不适。

而A2 Milk首席科学官 Andrew Clarke 指出,公司发起的调查揭示高达85%的中国消费者有此现象。

新西兰林肯大学农业食品教授Keith Woodford 将A1蛋白比拟为“牛奶中的恶魔”,而且A1成分能引起身体炎症,尤其是肠道病征,还会引发湿疹,并且与心脏病、精神分裂症甚至自闭症有关等。

核心意思就是,一直喝A1牛奶长大的人,没死都算你们福大命大了。

事实上,其他品牌也嫉妒a2公司如此好的销售业绩。毕竟一个品牌征服了中国消费者,才算成功。从侧面也说明,A2牛奶成为了现在的乳品市场的新卖点。

雀巢在今年4月份宣布也推出A2奶粉,和a2公司抢滩中国市场。该消息宣布后,a2公司的股价立即经历了过山车。

/// 中国公司?

A2的黑历史又被人挖出:这不就是一个中资背景的假洋鬼子公司吗?

A2的奶都是光明旗下的乳企代工加工,这句话是没错,但要看你怎么理解了。苹果手机还不是代加工。都什么年代了,拿这个说事倒没什么道理。

A2公司是新西兰本土的轻资产企业,他们没有自己的牧场和工厂。婴儿配方奶粉交由新西兰的synlait milk(新莱特乳业)生产,A2公司只负责产品的研发以及销售。

新莱特乳业也不是什么小厂,他们今年六月还撬走了新西兰最大乳品集团高管作为CEO。

上海光明乳业是新莱特最大的股东,同时新莱特乳业也持有中国新希望公司25%的股权。

另外一家中国公司上海欣鹏集团在新西兰投资收购了29座农场, 旗下农场也向新莱特供应A2原奶。

所以说,A2从奶源到加工到成品都被中国资本控制,这是实话。但这不意味着它可以和法国名牌合生元这样的品牌相提并论。

毕竟,中国人有钱谁都知道,所以新西兰当地品牌为了做大,找人合作融资,这是非常正常的一件事。

/// 没有自家牧场?

A2是没有自己的牧场,但奶源的确都是来自于澳新地区大大小小的农场。代工厂新莱特负责帮助A2公司从奶农那里收购牛奶。

今年,新西兰最大乳品集团恒天然也成为A2公司的原奶提供商。

普通牧场在澳新地区非常多,但A2公司的奶源是要特殊的A2奶牛产的奶,这种奶牛携带特殊的基因,所挤出的奶只含A2蛋白。所以真正是,不是所有奶都能叫A2奶。

///

最后,帮大家总结一下:

A2是不是好奶粉?

是!

到底安全靠谱吗?

安全,靠谱!

针对乳糖不耐,

到底有没有效果!

呃......

值不值得重金购买

看差不差钱!

- End -

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